L'offre de formation Arcade

MARKETING, PROMOTION ET COMMERCIALISATION NUMÉRIQUES

Le numérique a bouleversé le monde de la musique, des conditions d’enregistrement, de diffusion et d’écoute. Le développement des outils numériques et de leur utilisation a ouvert un nouvel espace pour les œuvres musicales, au point de représenter une opportunité artistique et financière. Au delà des objectifs de promotion et de vente, des stratégies se développent, plus ou moins viables, comme autant d’expérimentations dans un laboratoire ouvert à tous : génération et captation de revenus via les supports numériques et digitaux, monétisation de contenu… Les méthodes de marketing, de communication, de diffusion, de vente sont multiples (web, radios numériques, applications téléphoniques...) et versatiles. La veille permanente est indispensable. Chaque projet nécessite une approche spécifique. Pour mettre en place une stratégie efficace et pertinente, il est nécessaire d’avoir une vision globale du paysage, des acteurs et des potentialités, de choisir les canaux et les outils adéquats en fonction des caractéristiques de son projet musical.

5 JOURS
25, 26, 27, 28 NOVEMBRE et 6 DÉCEMBRE 2013

Intervenants

VIRGINIE BERGER

RICHARD DE LOGU

Public

Artistes, musiciens, labels, producteurs, managers, éditeurs, personnes en charge du développement, de la promotion et de la diffusion d’un groupe ou d’un ensemble musical. Pour suivre cette formation, il est nécessaire d’avoir une connaissance et une pratique courante d’Internet ainsi qu’une activité sur des réseaux sociaux, des plateformes de diffusion…

Objectifs de formation

> Comprendre l’environnement web, appréhender les outils et les stratégies innovantes
> Intégrer une approche marketing et identifier les développements possibles
> Se positionner et définir ses objectifs
> Consolider son identité numérique, animer et optimiser sa présence en ligne
> Développer sa communauté et créer la demande
> Suivre et mesurer son audience, son impact, ses résultats

Contenus

Cartographie

- Panorama et cartographie des acteurs du web (plateformes, sites communautaires…)
- Typologie, analyse des outils et des modalités de diffusion et de distribution (e-commerce, streaming, téléchargement légal, soundclouding…)
- Veille prospective des technologies, développement ou innovation (réseaux mobiles haut débit, transmédias et crossmédias…)

Communication et promotion sur les réseaux

- Les outils de communication du web en 2013
- La stratégie de communication en archipel
- Tendance et perspectives des outils de communication online (facebook, twitter…)
- Les outils et techniques de promotion et de diffusion
- Les risques et opportunités juridiques : droit d’auteur et licences libres
- La responsabilité éditoriale

Marketing numérique et stratégie web

- Les fondamentaux du marketing digital
- Développer une stratégie de contenu (quoi, quand, pour qui?) et construire sa communauté
- Générer une « fanbase », la fidélisation et le « direct to fan »
- Optimiser sa visibilité : plateforme, réseaux, communauté, blog… -Développer une approche marketing et exploiter de multiples canaux de revenus
- Expériences et exemples de monétisation : mythe ou réalité ?
- Diagnostic et choix des outils
- Élaboration du cahier des charges et compétences nécessaires

Cette formation alterne des apports théoriques et méthodologiques avec des études de cas et des exercices pratiques sur les projets des participants. Elle implique donc un travail personnel durant la formation et l’intersession. Il est recommandé de se munir de son ordinateur portable.

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