L'offre de formation Arcade

DE LA CONCEPTION À LA MISE EN OEUVRE D’UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Comment identifier les objectifs de communication d’un lieu, d’un artiste, d’une compagnie et construire une stratégie adaptée et personnalisée ? Comment identifier les publics cibles ou encore maîtriser et gérer l’image de sa structure ? Quels outils et quelles actions développer à court, moyen et long termes pour optimiser ses relations presse ? Cette formation permet d’acquérir des connaissances méthodologiques et apporte des outils en réponse aux situations de terrain.

4 JOURS
26, 27 JANVIER, 2 ET 3 FEVRIER 2015
AIX-EN-PROVENCE
ARCADE

INTERVENANTES
GWENOLA LE BRIS, consultante en communication événementiel
ANNE LACOMBE, attachée de presse (Festival d’Aurillac, les Tombées de la nuit – Rennes, Festival Furies, Cirque ici – Johan Le Guillerm, KompleXKarpharnaüM, Centre National des Arts du Cirque)

PUBLIC
Toute personne en charge de la communication et de la promotion d’un projet artistique ou d’une programmation : chargé de communication, chargé des relations avec le public, chargé de diffusion, chargé de développement, manager... Cette formation est ouverte aux professionnels travaillant dans le champ du spectacle et plus largement dans celui de la culture.

OBJECTIFS DE FORMATION
• Savoir élaborer un plan de communication tenant compte des objectifs du projet
• Maîtriser et gérer l’image d’un lieu, d’une compagnie, d’un artiste
• Savoir communiquer en direction du public cible identifié : concevoir les messages et rendre accessible l’information
• Définir avec pertinence le dispositif média

CONTENUS

Définition et élaboration de la stratégie de communication
- L’identité du projet, le positionnement et les objectifs
- Le diagnostic
- La note de stratégie
- Le plan de communication

Les outils de mise en oeuvre de la stratégie de communication
- Le choix de la charte graphique
- Le site Internet
- Le budget
- Le plan de communication
- Le rétroplanning et la diffusion des supports papier

Les relations presse
- Le repérage et l’inventaire des supports médias
- La mise en place d’un fichier opérationnel
- Le lancement d’une campagne, le dossier de presse, le communiqué de presse, etc.
- Les partenariats presse

 

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