L'offre de formation Arcade

COMMUNIQUER ET PROMOUVOIR UN SPECTACLE, UNE PROGRAMMATION OU UN PROJET

POUR DÉFINIR SA STRATÉGIE, CONSTRUIRE SON PLAN DE COMMUNICATION ET SES SUPPORTS DE PROMOTION

Comment identifier les objectifs de communication d’un lieu, d’un événement, d’un artiste, d’une compagnie et construire une stratégie adaptée et personnalisée ? Comment identifier les publics cibles ou encore maîtriser l’image de sa structure, de son projet ? Comment construire et décliner un dossier indispensable à toute stratégie de promotion, de production, de diffusion ou de partenariat ? Quels outils et quelles actions développer à court, moyen et long terme pour optimiser ses relations presse ?

4 JOURS
22, 23, 29 ET 30 JANVIER 2015
NICE
ESPACE MAGNAN

INTERVENANTE
GWENOLA LE BRIS, consultante en communication événementiel

PUBLIC

Toute personne en charge de la communication et de la promotion d’un projet artistique ou d’une programmation, d’une manifestation ou d’un événement culturel : responsable de projet, chargé de communication, chargé des relations avec le public, chargé de production, de diffusion, chargé de développement, manager, artiste, médiateur... Cette formation est ouverte aux professionnels travaillant dans le champ du spectacle et plus largement dans celui de la culture ou de l’événementiel. Cette formation s’adresse également aux agents des collectivités territoriales.

OBJECTIFS DE FORMATION
• Savoir construire un plan de communication tenant compte des objectifs du projet
• Savoir communiquer en direction du public-cible identifié : concevoir les messages et rendre accessible l’information
• Concevoir des supports de communication adaptés
• Élaborer un dossier de communication, de promotion et le décliner selon ses destinataires
• Définir avec pertinence le dispositif média

CONTENUS
Définition et élaboration de la stratégie de communication
- L’identité du projet, le positionnement et les objectifs
- Le diagnostic
- La note de stratégie, la note d’intention
- Le plan de communication

Les outils de mise en oeuvre de la stratégie de communication
- Le choix des supports et de la charte graphique
- Le site Internet
- Le budget
- La diffusion des supports papier
- Le rétroplanning

Les relations presse
- Le repérage et l’inventaire des supports média
- La mise en place d’un fichier opérationnel
- Le lancement d’une campagne, la rédaction du dossier de presse, le communiqué de presse…
- Les partenariats presse

La composition des dossiers
- Les différents dossiers : promotion, production, diffusion, presse, partenariat
- L’identification des multiples destinataires et l’adaptation du dossier
- La sélection des contenus, le choix et la formulation des messages
- La mise en forme et l’adéquation avec les contenus

 

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