L'offre de formation Arcade

En partenariat avec l'INFA

RÉSEAUX SOCIAUX, BLOGS ET RÉFÉRENCEMENT : POUR UNE UTILISATION OPTIMUM DES OUTILS DU WEB ET UNE BONNE GESTION DE SA PRÉSENCE EN LIGNE

Intégrer les réseaux et les médias sociaux à sa stratégie globale de communication est désormais incontournable. Facile d’accès et peu onéreux, il est nécessaire d’en connaître les contours, les usages et les évolutions futures afin d’élargir et de fidéliser ses «communautés». Comment choisir et utiliser efficacement les différents supports et canaux en adéquation avec ses propres objectifs ? Comment constituer et animer une communauté virtuelle ? Comment en mesurer les impacts et anticiper de futurs usages ?

> 4 JOURS

16, 17, 18 ET 26 NOVEMBRE 2015
MARSEILLE
Friche Belle de Mai / INFA

INTERVENANTS

RICHARD DE LOGU, consultant en communication, Bug – association multimédia
MATTHIEU PICANO, consulting manager, Agence Commonethic

PUBLIC

Toute personne en charge de la communication et de la promotion d’un projet artistique, d’une programmation : responsable ou chargé de communication, des relations avec le public, de production, de diffusion, de développement, community manager, artiste. Cette formation s’adresse également aux agents des collectivités territoriales. Elle est ouverte aux professionnels travaillant dans le champ du spectacle et plus largement dans celui de la culture ou de l’événementiel.

OBJECTIFS DE FORMATION

• Choisir les canaux de diffusion et de communication adaptés à ses objectifs
• Se positionner de manière pertinente sur les réseaux : cibles, communautés, stratégies d’intégration et d’animation, identité numérique
• Optimiser le référencement et la visibilité de ses pages web
• Gérer sa présence en ligne et animer ses «communautés»
• Évaluer la valeur ajoutée de ces outils dans sa stratégie de communication

CONTENUS

Panorama général des usages contemporains du web
- Statistiques d’usage
- Enjeux de la mobilité et nouveaux supports (mobiles, tablettes...) : mythes et réalités

Les réseaux sociaux et la communication web
- Historique et panorama des principaux médias et réseaux sociaux
- Complémentarité avec les autres concepts et outils du web 2.0
- Blogs et réseaux : les règles, les codes, les usages- Marketing viral ou buzz marketing, outils promotionnels, outils relationnels, méthodes et indicateurs de
performance
- Réseaux sociaux, plateformes d’échanges : stratégie d’intégration avec les autres supports de communication, de gestion quotidienne
- Le community management
- Les applications pour les supports mobiles : réseaux sociaux mobiles et Twitter

Le référencement ou s.e.o (search engine optimisation)
- Les moteurs de recherche et annuaires : principes, fonctionnement, indexation
- Domaine, mots-clés, noms et gestion des pages
- Amélioration, mesure et analyse de l’audience et de la visibilité

Dimension sociale et éditoriale
- Les enjeux et la gestion de son identité numérique individuelle et collective
- La responsabilité éditoriale
- L’évolution des modèles et prospective

Application pratique
- Création et animation de pages, de profils
- Techniques de community management pour générer directement ou indirectement du trafic ciblé (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest…)
- Planifier les posts et la création des événements